„O zaangażowaniu agencji najlepiej świadczy organizacja infrastruktury do późnych godzin nocnych wobec nieprzewidzianych okoliczności, a o umiejętności działania w nagłych sytuacjach ‑ szybka reakcja wobec problemów, których na otwarciu galerii handlowej zawsze jest sporo.”
Maciej Kadecki
Pełnomocnik Zarządu
Atrakcje na otwarcie centrum handlowego
1. Bryła lodu z kuponami – akcja pro-sell, w której klienci po dokonaniu zakupów mogli wziąć udział w konkursie. Kupony na nagrody zostały ukryte w wielkich bryłach lodu, a zadaniem klientów było ich samodzielne wykucie przy pomocy dłuta. Nietypowa forma przeprowadzenia akcji pro-sprzedażowej pozwoliła nie tylko uzyskać prawie 300 uczestników, ale stała się także dodatkową formą rozrywki.
2. Zimowe atrakcje dla dzieci – malowanie twarzy, konkursy, gry i zabawy dla dzieci, prowadzone przez animatorów, przebranych za postacie z bajki – Olafa i Elzę.
3. Namiot sferyczny – igloo lodowe – w namiocie 30 m2 odbywały się zabawy dla dzieci (są dostępne też hale namiotowe i kopuły np. 150 m2).
4. Warsztaty rzeźbienia w lodzie podczas których uczestnicy mieli za zadanie wyrzeźbić logo centrum handlowego Alfa Park i przygotować do akcji pro-sell z bryłą lodu
5. Kule śnieżne czyli wata cukrowa dla dzieci klientów nowo otwartej galerii handlowej została zaproponowana jako kolejna atrakcja – stylizacja “Krainy Lodu”.
6. Fotobudka zimowa z akcesoriami do zdjęć z Krainy Lodu oraz zimową grafiką na otrzymywanych zdjęciach wraz z logo galerii handlowej Alfa Park.
7. Koncert The Beatles w wykonaniu najpopularniejszego w Polsce zespołu coverowego The Postman, występującego w całym kraju.
8. Pokaz magiczny Marcina Gogołowicza, iluzjonisty znanego m.in. z Mam Talent, który przyciągnął mieszkańców jako gwiazda programu otwarcia galerii handlowej.
Zaangażowanie lokalnej społeczności
1. Komunikacja na Facebooku – zamiast po prostu informować o atrakcjach, warto zaangażować społeczność i pytać o sugestie dotyczące wydarzenia. Posty z głosowaniem na nowych najemców czy typ atrakcji na otwarcie galerii handlowej budzą największe zainteresowanie użytkowników Facebooka.
2. Współpraca z lokalnymi firmami – zaproszenie szkoły tańca i klubu fitness do udziału w evencie dało okazję zapewnienia dodatkowych atrakcji przy niskim koszcie oraz wsparcie w kampanii marketingowej poprzez udostępnienia informacji o otwarciu centrum handlowego na profilach tych firm w mediach społecznościowych.
3. Udział lokalnej gwiazdy – nawiązanie współpracy z lokalnym influencerem – Natalią Czajkowską, zaproszenie jej do wzięcia udziału w evencie i do publikacji postów na Facebooku i Instagramie, wspomogło promocję wydarzenia oraz podniosło jego prestiż
Promocja otwarcia centrum handlowego
1. Kampania billboardowa – reklama outdoorowa pozwala dotrzeć do dużej grupy potencjalnych odbiorców. Odpowiednie rozmieszczenie billboardów i kreatywny przekaz umożliwiają wzbudzenie zainteresowania eventem otwarcia galerii handlowej.
2. Materiały promocyjne – projekt billboardu i materiałów promocyjnych powinien być sobą spójny oraz zaciekawiać klienta. Zamiast standardowych motywów, postanowiliśmy nawiązać do zimowej tematyki eventu otwarcia centrum handlowego.
3. Współpraca z mediami – dobrze przygotowana informacja prasowa umożliwiła publikację materiałów o otwarciu na różnych portalach internetowych oraz pozwoliła dotrzeć do dużej liczby odbiorców bez wydatków na reklamę w Internecie.